玉溪品质生活论坛绿色生活分论坛举办小资源

来源：钥城网

　　年7月25日，以“推动高质量发展，创造高品质生活”为主题的玉溪论坛—首届中国（玉溪）品质生活论坛在抚仙湖畔举行，论坛由中共玉溪市委、玉溪市人民政府、中国广告主协会、中国信息协会主办。

　　首届中国（玉溪）品质生活论坛以“开放、务实、高效、节约”为原则，分为主论坛和绿色生活——“云品之巅，品质甄选”推介暨“打造世界一流绿色食品牌”、数字生活——“数字经济助力城市高质量发展”、科技生活——“科技创新引领未来发展”、城市品牌——“中外城市品牌建设与玉溪城市品牌塑造”4个分论坛。

　　25日下午，由玉溪市委、市人民政府主办，云南省农业农村厅支持，玉溪市农业农村局、澄江市人民政府承办，知萌咨询机构全程策划执行的“云品之巅，品质甄选”推介暨“打造世界一流绿色食品牌”平行分论坛在澄江生态农业示范园举行，来自全国的农业、电商界专家学者、行业精英齐聚一堂，围绕“云品之巅，品质甄选”主题，就如何打造世界一流“绿色食品牌”，推介云南特色农产品，对品质云品如何发展进行了深度研讨，大会还对外发布了《“品质云品”消费趋势白皮书》。同时，在会场外，还进行了云南18家品质云品的联合展示推介及5家玉溪市典型企业的直播带货活动。

　　玉溪市人民政府副市长张光彦代表主办方上台致辞，他介绍到，玉溪市委、市政府高度重视打造世界一流“绿色食品牌”，按照“大产业+新主体+新平台”发展思路，以建设“国家农业绿色发展示范区”和“全省农业农村现代化先行区”为抓手，全面实施“抓有机、创名牌、育龙头、占市场、建平台、解难题”六项举措，始终致力于发展高效型农业。

　　年玉溪市完成农业总产值.5亿元，农业增加值.8亿元，种植业亩均产值近1.2万元；规模经营面积万亩、占玉溪市耕地面积40％；农民特色产业收入占经营收入的70％以上；提前4年实现农药、化肥投入负增长。全市近户进出口企业，出口49个国家和地区，出口额31.5亿美元，占云南省的60.4％。

　　他表示，未来5年，玉溪将持续深化玉溪农业之变，打造乡村振兴示范区，“玉见就是希望”，他强调，玉溪不仅有潜力无限的投资商机，还有让企业迅速成长，投资者获得丰厚报的肥沃土壤，衷心希望各位嘉宾深入交流研讨，共商合作之际，共谋发展之策。

玉溪市人民政府副市长张光彦

　　国家农业农村部农业品牌专家工作委员会委员，元一农业三产融合研究院首席经济学家铁丁老师以《农业品牌建设实践和案例解析》为主题，从“场景折叠“的角度切入，指出原生态的产品一定要把美好的场景传递给消费者。他认为，想到云南的云品，就想到了云南的生态环境，云南的品质生活，这是我们未来品牌建设的核心元素，云南的食品、农产品、地标产品就成为了最好的存在。

元一农业三产融合研究院首席经济学家铁丁

　　中国传媒大学学术委员会副主任，博士生导师丁俊杰教授以《品质云品，滋养全国——丰裕小资源的品质升级路径》为题谈到，有品牌、有品质的农产品是一个区域最大的不动产，大资源唱独角戏的时代已经结束了，小资源时代已经来临，小资源是未来乡村振兴以及产业升级的重要引擎，而云南丰富的原生态“小资源”蕴藏着无限的可能，有着天然的滋养全国的基础。他强调，从消费的角度，产品就是生活元素，有什么样的产品，就有什么样的生活，高品质的生活，必然依赖于高品质的产品，因此，要推广品质农业，用“小资源”这个概念打造品牌农业、品质产品，好的云品，要能讲故事，好的云品是有价值的，是有立场的，是会说话的，好的云品要向消费者传达美好的事物。他结合玉溪的绿色产业的优势建议，要把玉溪的文化、玉溪的风土人情，玉溪人的纯朴和好客通过产品传达出去，要建网络的渠道，建立小产业基地，提高产业的价值。

中国传媒大学学术委员会副主任，博士生导师丁俊杰教授

　　伴随着一段外地人眼中的云南和云品的采访视频的播放，由国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、全国小资源孵化与推广研究中心和知萌咨询机构联合研究完成的《“品质云品”消费趋势白皮书》正式发布。

　　中共玉溪市委副书记李红，玉溪市人民政府副市长张光彦，云南省农业农村厅督查专员胡汉傈，玉溪市政协副主席杨建敏，中国传媒大学学术委员会副主任，博士生导师丁俊杰，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超上台为白皮书做了揭幕。

　　《“品质云品”消费趋势白皮书》（以下称为“白皮书”）是国内第一份完整的呈现云品价值的专业研究成果，《白皮书》通过省外消费者对于云南的印象以及对于云品的消费意向等趋势研究，对外展示了“品质云品”覆盖的各个领域的消费趋势，进一步形成“品质云品”的认知度，挖掘云南资源禀赋蕴藏的品质机遇。《白皮书》显示，近7成省外消费者表示可以接受云品价格高于其他区域的特色产品，其中40.9％的消费者可以接受云品溢价20％—30％；调查还显示，云南的蔬菜、水果以及药材成为省外消费者购买的三大品类，40.9％的调查对象过去一年购买过云南的蔬菜及蔬菜制品，37.1％的调查对象过去一年购买过云南的水果及水果制品。

　　《白皮书》发布仪式后，三位云品企业代表-云南猫哆哩集团食品有限公司董事长宋子波，云南云秀花卉有限公司总经理段金辉、云南白药集团健康事业部互联网营销中心副总经理文俊上台，通过九宫格的方式对《白皮书》揭示的云品特点进行了发布，《白皮书》展示了云品九大特点:“美、质、珍、纯、品、心、绿、康、潮”。

嘉宾从左往右依次为段金辉、宋子波、文俊

　　在白皮书发布后，知名趋势营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO，也是走出去的云南人肖明超，以《新消费品牌的打造模式与云品的创新机会》为主题，从中国消费趋势的变局到新消费趋势下的云品机会进行了演讲。肖明超先生指出，消费者正从消费1.0时代的‘性价比’、2.0时代的‘颜价比’向3.0时代的‘心价比’迈进，云南的“小资源”要做成大品牌，一定要抓住新消费，创造“心价比”，讲述新消费时代的新品牌故事，他结合精专主义、年轻当道、轻养健康、在地国风等消费趋势角度，指出品质云品一定要在垂直和精专市场寻找机会，要做减法，要突出核心卖点，要创造代表云南的时尚元素，塑造“新滇潮”。

知名趋势营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超

　　为了更好地推广云南的绿色云品，知萌咨询机构还专门创作了《玉见云南》的歌曲，唱出了云品，以一场视听盛宴，为与会嘉宾阐述了云品的美丽和精致。

　　歌曲播放结束后，云南省农业农村厅督查专员胡汉傈先生以《美丽云南，魅力云品》为题，分享了云南省打造世界一流“绿色食品牌“的方式方法，他指出，云南省打造世界一流绿色食品牌的总体思路是大产业、新平台、新主旨，重点是八个产业:茶叶、花卉、蔬菜、水果、坚果、咖啡、中药材、肉牛、生猪、粮食等，并围绕着抓有机、创品牌、育龙头、占市场、建平台、解难题来开展工作，实施“一县一业，两端（种业、电商），三化”（有机化、设施化、数字化）行动，推动产业的快速发展

云南省农业农村厅督查专员胡汉傈

　　云南云秀花卉有限公司董事长段金辉先生作为云南优秀企业代表上台发言，以自己的实际经验，向在场嘉宾分享了用科技创新育出“致富花”的成功经验。段先生谈到自己的三点感悟:一是创业要有工匠精神，要不服输，要吃苦耐劳；二是科学是第一生产力，它给企业带来推动；三是品牌很重要，不仅是云品花卉的名片，更是打开市场的敲门砖；四是开放创新合作、共赢创造企业核心竞争力。

云南云秀花卉有限公司董事长段金辉

　　论坛还设置了圆桌对话环节，来自国家农业农村部农垦局品牌战略顾问赵一鹤、云南猫哆哩集团食品有限公司董事长宋子波、云南贝泰妮生物科技集团BD总监李维龙、百度营销云南服务中心（云南创网科技）总经理龙国强、京东科技云南省运营总经理龚波，在知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超的主持下，共同就“品质云品的未来发展之道”的主题，围绕产业发展趋势及未来前景进行规划，对玉溪农业品牌打造进行全面展示与解读，进一步助推玉溪市打造绿色食品牌。

从左往右依次为肖明超、赵一鹤、宋子波、李维龙、龙国强、龚波

　　赵一鹤表示，打造农产品品牌，一定要强调产品的卖点、卖相、卖场、卖法。农产品食品的打造需要注重人和“神”，希望未来的云品能够、打造出特色来，在物质基础上附加更多精神的东西。

赵一鹤

　　宋子波先生表示，农产品好吃才是王道，好吃必须要有技术做支撑，要有科技做支撑，思想解放也很重要，也包括营销。

宋子波

　　龙国强先生表示，对于云品打造而言，营销、战略、技术研发是一个立体的，都是缺一不可的。云品是原生态的、民族的、有特点的，整个云南品牌要在整个数字经济和互联网的支持下走出去。

龙国强

　　龚波先生表示，立足于云南来讲，我们的优势是什么？就是绿色，就是生态。要分析好它潜在的用户，它的流量主阵地在哪？它潜在的用户应该先聚焦在北上广深和沿海市。

龚波

　　李维龙表示，说到品牌，我认为有几个点:一是产品；二是内容；三是运营；四是人。产品是根基，它是一粒种子；内容像是水、空气、养料；运营是怎么样在何时何地进行施肥，把人货场怎么优化组合，让效率最大化。

李维龙

　　最后，在相关领导和嘉宾的见证下，玉溪市人民政府副市长张光彦，京东科技云南省运营总经理龚波上台，签订了《玉溪市人民政府与京东（云南）数字经济有限公司互联网推广合作框架协议》，为云品搭建优质销售渠道，相信在不远的未来，云品可以依托京东在品控、物流等各方面的优势，实现品质品牌赋能，以优势产业带聚集推动云南农业在数字化、电商化、品质化、品牌化方面跨越式发展，推动云南数字农业建设进入新赛道。

左边玉溪市人民政府副市长张光彦右边京东科技云南省运营总经理龚波

　　会议结束后，为了让各位与会嘉宾更好的体验云南玉溪的生态农业，主办方邀请大家参观体验玉溪生态农业示范园，亲身感受体验云南生态农业的发展和变化。

　　当前的云南，已进入高质量跨越式发展的新阶段，打好“绿色能源”“绿色食品”“健康生活目的地”三张牌已经成为了云南最重要的工作要求，与会嘉宾超前的理念、新颖的观点、可实操的建议，契合玉溪当下正在推行的以“中国最优、世界一流”为目标、推动世界一流“绿色食品牌”走深、走精、走长的行动，赢得在场人员阵阵掌声。相信在政府与社会各界力量的通力合作之下，云品出滇（境），品牌全国（球）化指日可待。